Lors d’un SEO Camp à Paris, j’ai rédigé cette note qui me sert encore aujourd’hui pour gérer nos campagnes Adwords.

Votre objectif doit être : un maximum de conversion (lead) avec un minimum de clic (budget adwords) et un minimum d’impressions (optimisation du CTR)

La structure d’une campagne

• Quelles accroches pour nos cibles (brief créa) : tester des arguments différents ( 4 annonces par groupe)
• Combien suis-je prêt à payer le clic ?
• Gestion des mots clés : choisir le +large +modifié et ajouter les mots clés qui convertissent [entre crochets]

Gestion des campagnes

• Trouver les mots clés qui amènent du trafic non qualifié dans mots clés / terme de recherche
• Travailler les exclusions en ajoutant ces mots clés « pourris » . Attention : utiliser des « mono-mot » et non des expressions ou groupes de mots.
• Mesurer la qualité de la campagne dans un tableau avec le taux de rebond, le nombre de pages par session
• Optimiser le CTR avec une régle de mise en veille automatique des mots clés. Exemple : si X impressions sans clic sur une durée de 60/90 jours, alors mise en veille du mot clé.